网易：新倩女幽魂营销的成功在于影游的“自然融合

　　《中国奇谭》在这个春节火了，这部由上海美术电影制片厂、哔哩哔哩联合出品的原创网络动画短片，一经播出便吸引了动画迷的关注，也迅速成为社交媒体上的热点文娱话题，在豆瓣上，更是获得了9.5的高分。不过，在一片好评声里，也有家长称孩子在看《中国奇谭》时被吓哭，“给自己的孩子造成了不良影响”。

　　我们先来看看这部动画短片。《中国奇谭》的8个故事，独立成章，没有剧情联系，但从故事创意明显可以看出，与中国神话、志异经典作品有着丰富的关联。《中国奇谭》如此受欢迎，与上影厂的品牌与实力分不开，画面上的中国风，以及对动画技术的创新应用，给人以惊艳之感。但仅有这些，并不足以使《中国奇谭》有如此大的吸引力，它在创作上强调的“奇谭志异”风格，成为把它推进更多观众视野的关键。

　　已播出的剧集中，《鹅鹅鹅》最具代表性，黑眼圈的书生，白衣红脸的公子，三只幻生幻灭的鹅，让这部没有对白的短片，拥有令人屏气凝神的意趣，还有深邃的人生哲理，它无比接近蒲松龄《聊斋志异》所营造的文字气场，令人不禁想起小时候听聊斋故事时的紧张情形。虽然讨论这集故事的声音，要少于《小妖怪的夏天》《林林》等，但《鹅鹅鹅》的“奇谭”味道最足，它直指中国人过去精神世界的隐秘角落，带领现代观众重返古典世界，去体验一种令人毛孔全开的文学现场感。

　　《小妖怪的夏天》被认为是一部职场寓言，被各种指使与指责的小妖怪，被认为是“打工人”的代言人，但它的真正看点，在于辛苦、敬业的小妖怪，保持了内心的良善，为路过的唐僧师徒四人通风报信，被孙悟空一棒“打死”……这个无厘头风格的短片，用搞笑掩藏了一些忧伤的东西。被家长认为“吓哭”孩子的镜头，其实有存在的必要性，因为只有这种暗黑风格，才能贴合《中国奇谭》的片名，如果那把几个关键镜头删了，反而是一种缺憾。

　　《中国奇谭》爆红，是因为动画迷终于等到了真正区别于其他动画故事的风格作品，换句话说，《中国奇谭》来晚了，在过去一二十年来，国产动画进行了多种尝试，制造了“国漫潮”，但作为真正强大的新潮流，不应将动画片的另一鲜明风格拒之门外。观众对《中国奇谭》的追捧，并非猎奇心理使然，而是真正被故事与制作触动，也为动画人的大胆创新而感到欣喜。

　　无论是《中国奇谭》的志异气质，还是它提供的丰富解读空间，都决定了它的主要目标观众群是年轻人，严格说来，它并不适合年龄偏低的小观众来看。这些年提到动画片，人们会本能地想到儿童观众，但动画片并不是针对儿童观众的独创，动画只是艺术创作的一种形式，观众应该支持动画片的多元化。

　　很早就有人建议，采取“分级制”，可以让家长一目了然地对作品进行判断与选择。在“分级制”暂时没出现之前，需要动画片的出品方，在宣传时进行必要的提醒，或者在片头进行醒目的提示，这样也可以起到“劝退”的作用。虽然在社交媒体上批评《中国奇谭》不合适孩子的声音很少，但制作方应该听到并适时对于未播出剧集进行标注提醒，如此，也有利于捍卫作品已经取得的好口碑。（韩浩月）